Todavía no está claro si RSS Marketing es igual a modelo de negocio publicitario rentable. Ni siquiera si hay un modelo de negocio que se pueda sostener.

Ya han surgido algunas iniciativas que proponen crear redes de contenidos publicitarios distribuidos a los usuarios vía RSS, aunque todavía no hay nada serio, fundamentalmente debido al escaso volumen de negocio que se vislumbra. Pocos usuarios generan poco interés por los principales anunciantes.

Si el canal tiene aceptación, y eso es seguro, en el futuro más inmediato veremos a los grandes del mercado publicitario interesarse por el medio y probar con modelos de negocio. Y a pesar de quien piensa que la publicidad contaminará el medio, creando un nuevo tipo de spam, el uso masivo de RSS traerá consigo un nuevo modelo publicitario como forma de financiar a los creadores de contenidos.

Y ese modelo publicitario, para tener éxito, debería respetar la esencia del canal. Un canal que fue creado para complementar y potenciar a otros canales de comunicación. Y entre estos canales resaltaría, nuevamente, a los Blogs.

Como ya dije anteriormente, Blogs y distribución de contenidos vía RSS están fuertemente ligados. Si no se entiende un Blog sin sindicación, la conexión en el modelo publicitario también existe.

Y ese modelo, camina hacia el patrocinio de contenidos, donde hay una fuerte integración entre el contenido del Blog, la marca patrocinadora y los canales de distribución. Por poner un ejemplo: iTunes patrocinando un Blog musical o una revista digital que envía una reseña por RSS cada día o edreams que patrocine un blog de alguien que explique sus viajes.