Muchas empresas encuentran el RSS útil para dirigir el tráfico de sus webs, ampliar sus marcas y crear nuevos medios donde poner su publicidad. Con el RSS los marketinianos están probando nuevas formas de uso para promover el comercio electrónico. Puede ser usado para gestionar las ventas y construir relaciones cuando el contenido está adaptado a las necesidades de los usuarios.

Estrategias de comercio electrónico:

Existen 4 formas principales de usar el RSS para el comercio electrónico.

1- Distribución alternativa del contenido;

-Promociones según el precio y el tiempo: funciona con los minoristas que tienen un stock limitado.

-Contenido para aumentar la relación con el cliente: como el email, los feeds RSS pueden ser usados para crear relación con los clientes. Des de este punto de vista el marketing funciona como un blog y complementa las acciones de email marketing.

2- Publicidad en los feeds; la publicidad en los feeds RSS es de un contenido muy concreto. Actúa en los nichos de mercado y los atrae a la empresa que practica el comercio electrónico.

3- Generación de Leads / construcción de relaciones; se aplican los feeds privados para construir relación con el cliente.

4- Vehículo para la creación de marca; a través de los diferentes feeds RSS usados, se ayuda a distribuir el mensaje de la empresa a los clientes existentes y a los potenciales. 

¿Cómo implementar el RSS?

Las empresas de comercio electrónico usan el RSS como método para atraer a los potenciales clientes. El RSS puede ayudar con el ranking de la empresa en los buscadores. Aquí presentamos algunas anotaciones:

1- Crea acciones de marketing con contenido; puedes crear “el negocio de la semana” por ejemplo. El desarrollo de feeds dirigidos a nichos, que de otra forma seria muy caro conquistarlos.

2- Incorpora tu marca en los feeds; ayudará a promocionar tu empresa.

3- Crea enlaces en los artículos y crea una “landing page” atractiva.

4- Promociona la existencia de los feeds en tu web y en otros medios de marketing; esto hará crecer su uso. Igual que en el email marketing, incluye enlaces, publicidad de la empresa... Recuerda siempre en educar a tus consumidores en los beneficios de tu servicio.