El uso del RSS aun tiene que superar ciertos obstáculos:

1- Hay que adaptar el presupuesto de marketing de la empresa a esta nueva tecnología; primero pruébalo en pequeñas áreas de tu negocio, como los nichos de mercado o promociones de precios. Siendo una de las primeras empresas en usar esta tecnología harás crecer tu imagen corporativa.

2- Puede canibalizar algunas acciones de email marketing; los consumidores que quieren reducir su bandeja de entrada del correo querrán encontrar otras formas de estar informados. La empresa tiene que ser capaz de dar esta información donde y como lo prefieran los clientes.

3- El consumidor controla la información; igual que los minoristas tradicionales, los marketinianos que usan el RSS no tienen ninguna información del consumidor para contactarlo si se da de baja del feed RSS. Una solución se encuentra en el acto de compra, donde el consumidor da sus datos postales. Puedes crear promociones que incentiven a los consumidores a compartir su información personal contigo.

Analizando los resultados del RSS

El análisis de los resultados pasa por la plataforma de análisis de acciones de marketing online que usa la empresa.

1- Seguimiento de los suscriptores y los lectores; tasa de crecimiento, total de lectores diario, visitas, clics y clicks-through para seguir cada feed RSS. Comprueba que acciones son los que mejor funcionan.

2- Analiza los resultados de tus campañas de publicidad

3- Calcula los costes para determinar la efectividad del canal; como mínimo hay que entender los costes incrementales para poder hacer un buen seguimiento de las acciones.

El uso del RSS está creciendo, y más ahora que los navegadores incluyen un lector. Como marketiniano tienes que estar al día y aplicar de la mejor forma las nuevas tecnologías para el negocio.