El volumen de páginas web en estos últimos tiempos ha crecido de una forma desmesurada al igual que el número de usuarios de internet. Sitios como iGoogle o Netvibes nos muestran por donde van las intenciones de los usuarios, quieren hacer de la web un sitio más autogestionable. Este fenómeno también hace cambiar el punto de vista en el que la audiencia desea recibir los anuncios.

Muchos de los anunciantes aun creen que los banners son “lo más” en las webs. Pero cuando los consumidores empiezan a cambiar de tecnología, las estrategias de marketing online que se usaban para los banners, quedan anticuadas y son menos efectivas.


Aprender de la “Caja Tonta”

El cambio que está sufriendo el comportamiento del consumidor por el paso de la televisión convencional a la televisión digital con el aumento de canales, esta haciendo surgir una importante preocupación para gestionar y filtrar el contenido.

Podríamos decir que este mismo fenómeno está en la red. En lugar de visitar cada vez más y más webs, los usuarios empiezan a usar los agregadores RSS para mostrar contenido y publicar posts de numerosos sitios en uno de solo.


Detrás de la web hay otra web

¿Cómo podrían los profesionales de la publicidad ajustarse a esta nueva situación? Primero nos tendríamos que fijar en lo que están comprando cuando quieren poner un anuncio en la red. Compran un espacio real en una web que esencialmente no suele ser más que un enlace a otra página web.

Pero este espacio puede ser explotado como una función dentro de la misma web. El anuncio debe permitir a los usuarios interactuar con él. Así, sin cambiar de web los usuarios deberían ser capaces de ver los productos, realizar compras,… el concepto de pequeña web dentro de otra web es básicamente el de widget.

Los anuncios-widget son solo un primer paso. A parte de crear imagen de marca, ahora las empresas pueden llegar directamente a los consumidores realzando sus páginas personales en las redes sociales de internet.

Una compañía aérea puede ofrecer una aplicación para atraer a los consumidores que muestre los últimos precios de los billetes entre el sitio donde están y el lugar donde se encuentra la persona de la que está visitando su página personal.

Estas herramientas pueden ser muy virales, si ves que tu colega tiene una en su perfil estarás más dispuesto a instalártelo también. Los profesionales de la publicidad y los consumidores han jugado al gato y el ratón durante años. Así, los profesionales de la publicidad online tiene que adaptar sus campañas al gusto de los consumidores que encajen con el perfil del anuncio.